Dossier : Ces 4 tendances horlogères qui ont transformé le secteur !

Depuis le lancement de Watchfinder en 2002, nous avons été témoins de quelques "épisodes" mode pour le moins intéressants. Cette même année, David Beckham a tenté de lancer la tendance des cheveux tressés, tandis que les jeunes hommes influençables du monde entier se sont empressés de s’habiller comme Eminem et Justin Timberlake.

Depuis lors, les choses ne se sont guère améliorées. Nous avons dû faire face à la montée en puissance des sandales Crocs, des jeans déchirés ultra-moulants, ainsi que du très discutable combo claquettes-chaussettes qui vous donne l’air d’un sportif en convalescence.

Dans vingt ans, les personnes qui ont porté ces vêtements seront-elles fières de leurs choix vestimentaires ? La réponse est dans la question.

Heureusement, les tendances horlogères de cette période ont été beaucoup moins douteuses. Une nouvelle génération de jeunes designers talentueux et de marques, ainsi que quelques anciennes figures, ont apporté des idées nouvelles à un secteur qui, au tournant du millénaire, avait atteint un plateau esthétique. Mieux encore, nous pouvons maintenant voir toutes les dernières sorties immédiatement grâce aux prouesses d’Instagram et de YouTube.

Les médias sociaux ont eu une influence monumentale sur le secteur des montres de luxe au cours des vingt dernières années, mais qu’en est-il des montres elles-mêmes ? Voici les quatre plus grandes tendances depuis que Watchfinder a émergé, il y a vingt ans, dans un nouveau monde horloger...

Boîtiers XXL

Vous vous souvenez du début des années 2000, lorsque les nœuds de cravate des hommes ont atteint la taille d’une balle de tennis ? Au cours de la même période, la taille moyenne des boîtiers de montres a augmenté, passant d’environ 40 à 44 mm.

Nous laisserons la sémiotique de cette question pour un autre article, mais au milieu des années 2000, "plus c’est gros, mieux c’est" semblait être l’état d’esprit dominant, avec certaines montres atteignant un diamètre de 48 mm presque impossible à porter.

Des marques comme Audemars Piguet et Panerai, qui fabriquaient déjà des montres de grande taille, ont vu la demande considérablement augmenter, notamment pour les modèles Luminor et Radiomir de la deuxième marque citée. Ces gros blocs de métal existent toujours en abondance, mais ces derniers temps, nous avons assisté à une résurgence bienvenue des petites montres.

Autrefois jugées trop féminines, elles remettent en question la tendance des montres supersize, aidées par une nouvelle génération de célébrités telles que Harry Styles, Kanye West et Tyler, the Creator, qui portent toutes des pièces plus discrètes.

Et si ceci ne vous convainc pas que les montres de petite taille sont à nouveau cool, sachez que la légende des poids lourds de la boxe, Muhammad Ali, portait une minuscule Tank de Cartier.

L’essor des indépendants

Les collectionneurs de Rolex vintage ont débuté leur quête entre la fin des années 80 et le début des années 90, plusieurs décennies après le lancement de l’emblématique Datejust. Jusqu’au milieu des années 2010, Rolex était relativement abordable et même les vénérables Daytonas et GMT-Masters pouvaient s’acheter aux enchères pour quelques milliers d’euros. Les modèles plus anciens, tels que les "bubblebacks" des années 30, pouvaient même s’adjuger pour quelques centainesd’euros.

Ces dernières années, il est devenu beaucoup plus difficile de se procurer ces montres. C’est pourquoi les collectionneurs passionnés se tournent de plus en plus vers les marques indépendantes comme Philippe Dufour, Kari Voutilainen et F.P. Journe. Pour ces collectionneurs, l’attrait réside dans la possibilité d’acquérir les futurs classiques d’un horloger de renom.

Il faut toutefois garder à l’esprit que les collectionneurs ont environ cinq ans d’avance sur le commun des mortels en ce qui concerne les montres qu’ils achètent, ce qui signifie que ces marques indépendantes sont devenues considérablement plus chères à mesure qu’elles se généralisaient.

Si leurs prix vous rebutent, vous pouvez toujours vous tourner vers des micro-marques indépendantes plus abordables telles que Baltic et AnOrdain.

Montres et sport

Au début des années 2000, les marques de montres ont investi le sport comme jamais auparavant. Louis Vuitton s’est appuyé sur la Louis Vuitton Cup d’Auckland comme moyen de prendre pied sur le marché des montres de luxe, Audemars Piguet a créé la Royal Oak City of Sails pour Alinghi, et Omega a dédié un modèle Seamaster à l’America’s Cup et un autre à Team New Zealand.

Entre-temps, Hublot a fait ce que les marques de montres de luxe ont toujours rechigné à faire : s’acoquiner avec le monde du football. Hublot est désormais le chronométreur officiel des plus grands tournois de football du monde, dont la Coupe du monde, et est portée par des superstars du ballon rond telles que Kylian Mbappé.

Sur les courts de tennis, Rafa Nadal et Roger Federer ont signé respectivement des contrats de sponsoring avec Richard Mille et Rolex et plusieurs marques continuent de soutenir divers sports mécaniques.

Quant au genre de la montre de sport en acier inoxydable, il se porte bien, comme le prouve la demande insatiable de pièces haut de gamme telles que la Royal Oak et la Nautilus, et restera très certainement une tendance pour les décennies à venir. N’allez donc pas troquer toutes vos vieilles montres de plongée contre les nouveaux modèles en céramique !

Montres et Pop Culture

S’octroyer les services d’un top ambassadeur de la musique ou du cinéma est devenu au cours des vingt dernières années un must pour les marques suisses de montres de luxe. Les publicités dans les magazines de Rolex ont fait appel à d’éminents réalisateurs hollywoodiens tels que Martin Scorsese, tandis que la marque sœur Tudor a affiché sa campagne "Born To Dare" avec David Beckham et Lady Gaga sur des panneaux publicitaires de Los Angeles à Lisbonne. Breitling a engagé le trio de choc Brad Pitt, Charlize Theron et Adam Driver, tandis que le acteur nommé aux Oscars, Benedict Cumberbatch, a été recruté par Jaeger-LeCoultre en 2018, tout comme Anya Taylor Joy.

Il semble que pour être quelqu’un dans le monde du spectacle il faut être adoubé par une marque de montres de luxe.

Les montres sont même de plus en plus présentes dans les séries TV et les films. De Mad Men à Succession, les téléspectateurs prêtent parfois plus d’attention à ce que portent au poignet les personnages qu’à l’intrigue proprement dite. La touche "pause" n’a jamais été autant utilisée !